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汽车属于有消费门槛的商品,消费者购买行为逐渐趋于理性,所以汽车品牌需要保持定期或持续的广告投放,通过有效稳定的曝光,从而潜移默化影响目标受众。那么,汽车品牌该如何深入消费者生活场景,开启营销之路呢?

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越来越多的汽车品牌开始在商圈车库中投放广告,将品牌融入消费者的日常休闲场景,增加了品牌形象曝光的同时,也提升品牌的好感度。

 

1、城市商圈——无商圈 不生活消费驱动力强 终端引流

 

商圈户外媒体触达率、信任度齐高

 

当今物以类聚到人以群分的传播需求,场景媒体势头迅猛,不同细分场景瞄准不同目标客群,精准传播更有效。在群邑山海今的报告中指出,大型商超与综合类商圈户外媒体触达率、信任度齐高,商圈场景户外媒体价值尤为凸显。

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商圈离消费场景最近 为终端引流

 

商圈场景是车主家庭最喜爱的生活购物场景,高契合度商圈车库直接拦截目标人群。多商圈时代商圈车库离消费终端最近,且作为一切用户体验的集中地,是临门一脚式助攻消费转化。商圈场景中消费品类丰富,人群消费驱动性强,更易消费。

 

同时,商圈中庭车展是汽车常用的活动形式。利用商圈车库媒体对中庭车展活动进行引流,“广告+活动”双向促进,相互辉映,使得活动效果最大化。

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2、车库大牌——有底气 才硬气瞄准车主人群 高频必达

 

环境高端 流量入口

 

为了配合越来越高端的商圈体系,商圈车库的建设逐步受到了各方重视,车库环境也随之变得越来越好。商圈车库有稳定且均匀的光源,中间的车辆过道较宽,有专门的保洁定期清理,因此十分符合中高端汽车的品牌调性。

 

同时,商圈车库拥有线下超高流量,车库大牌是天然封闭空间内的强攻媒体。通过车库大牌进行品牌传播是汽车品牌的不二之选。

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动线规划 高频必达

 

商圈车库是车主人群日常进出的重要通道,因此科学合理地规划媒体分布成为重中之重。西柚媒体根据来往的行车轨迹和流量分布,规划媒体大牌的布局。除了车库进出口核心位置,针对场内主通道、出入口、重要指示标牌等黄金位置设置点位,保证媒体高频必达,提升车主人群媒体体验。

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西柚媒体作为车库场景营销领军者,与众多汽车品牌联手,针对具有超级消费力和超级影响力的车主圈层,全面覆盖车库场景,牢牢抓住车主视线。

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3、场景营销——新场景 才够酷 创意玩转车库 引爆场景

 

在时间碎片化和媒体形式多元化的趋势下,汽车品牌越来越注重用户行为场景,通过营造场景化的品牌感受和体验,使得品牌能高效传播。西柚媒体先后和广汽传祺、汉兰达、东风日产等多家汽车品牌合作,开启了全国汽车场景营销战,通过整场定制式车库全场景营销,迅速提升品牌影响力和品牌服务力。

 

创意形式 线下引爆

 

场景化传播更为精准锁定目标人群,在全国重点市场的核心商圈车库场景,围绕车主人群进入车库的行车轨迹,从路线和创意两个层面切入,始终抓住核心主题,用抓人眼球的包装亮点和温暖文字引起人群的强烈共鸣。

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线上互动 二次传播

 

线下创意场景虽然更能深入人心,但考虑到场地和费用的限制,往往声量有限。但是西柚媒体联合网络KOL巧妙的将线下热度引导到线上,利用线上的粉丝互动反哺线下的声量,从而达到相互促进、相辅相成的最佳结果。

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通过百米包墙、车位投影、定制文案、免费停车服务以及新能源汽车整体包装充电车位等创意点,与汽车紧密联合;线上结合品牌核心诉求点,互动传播,引领汽车场景营销之道。

 

 

城市化发展进程越来越快,大众出行的改变促使电梯、交通枢纽、商圈、车库等户外场所成为核心消费者必经的生活场景。西柚媒体将汽车品牌渗透到这些场景中,建立品牌与超级用户之间的高效传播,在媒体碎片化时代可精准触达目标受众。抢占超级用户心智,并在关键场景引爆,提升品牌的消费转化力,扩大汽车品牌传播高声量!

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